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        2020年中國將成為全球第二大醫療科技市場

        瀏覽次數: 日期:2014-12-22

          全球性管理咨詢公司波士頓咨詢公司于10月29日在北京發布最新報告《制勝日新月異的中國醫療科技市場》。報告指出,中國醫療科技市場將在2013年至2020年期間保持14%的年均復合增長率,2020年市場規模有望躍居全球第二,增至550億美元。隨著醫療體制改革的持續推進,中國醫療科技市場的格局將產生根本性變化,本土企業不斷崛起,已經在許多醫療科技產品領域占據領先地位。
          報告指出,在醫改的推動下,整個中國醫療體系發生了重大轉變。主要趨勢包括:監管政策鼓勵企業積極創新,并建立起公平的競爭環境;價格壓力日益加劇;醫保報銷覆蓋范圍不斷擴大,醫院預算卻日益收緊;醫院格局正在發生變化,小醫院承擔起更大的責任;政府對銷售和營銷的監管依然嚴格等等。
          報告揭示了中國醫療科技市場格局未來最重要的三大變化趨勢:一是,中端市場規模日漸擴大,重要性日益顯現。以CT產品為例,從2013年至2020年,高端市場和低端市場的年均復合增長率預計將分別達到13%和5%,而中端市場則將高達18%;二是,本土企業不斷崛起。本土企業已經在許多醫療科技產品領域中占據領先地位。在政府對本土企業技術創新和質量提升的大力支持下,這些企業還將在高端產品等細分市場領域中占據更多份額;三是,醫療科技產品的銷售與分銷機制將發生轉變。隨著基礎醫療保健體系和民營醫院的發展,醫院客戶在地理位置上愈發分散,這將要求廠商構建起多元化的銷售與營銷網絡來進行有效覆蓋。
          報告的主要作者、波士頓咨詢公司資深合伙人黃培杰表示,面對日新月異的中國醫療科技市場,跨國公司和本土企業均須因時而變,并且需要采取差異化的戰略。比如,目前跨國企業的產品線往往專注于高端市場,而本土企業則更多著眼于中低端產品市場。為了在快速增長的中端市場勝出,跨國公司需要重新審視其產品組合,考慮是否可以通過本地產品開發或并購來獲得中端市場產品。本土企業則應將其重心從低端產品向中端產品轉移,從主要依靠成本優勢進行競爭逐漸過渡到依靠成本、質量乃至創新取勝。
          為此,波士頓咨詢公司建議,跨國公司和本土企業都應對自身的業務模式作出及時必要的調整,以把握在市場變化過程中所產生的機遇。面對日益強大的本土競爭對手,跨國公司不僅需要奮力捍衛自身在高端市場上的領導地位,還應在快速增長的中端市場上積極拓展業務網絡。本土企業則應"更上一層樓",通過產品開發、技能強化和人才培養來提升在中高端市場,乃至部分高端市場上的競爭力。
         

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